Nichebox sceglie Hylink Digital Solutions come partner strategico per l’ingresso nel mercato cinese

Il fondo italiano d’investimento specializzato in profumeria di nicchia Nichebox sceglie Hylink Digital Solutions come agenzia a supporto per l’ingresso e l’espansione nel mercato cinese dei suoi brand Liquides Imaginaires e Clive Christian.

Nichebox – incubatore di profumi di nicchia

Nata a Milano nel 2018, Nichebox è una holding italiana creata da investitori privati e dal fondo di investimento svizzero LACHS Investments SA, guidata da Dino Pace, ex amministratore delegato di Perfume Holding. La sua mission è finanziare piccole e medie aziende di profumeria e skincare di nicchia, con un posizionamento solido e una riconosciuta brand identity,  per sostenere lo sviluppo e il rilancio».

Nel 2918 Nichebox ha acquisito Liquides Imaginaires nel 2018, brand di acque profumate simboliche con una forte componente emozionale. L’anno successivo, il fondo ha rilevato il marchio britannico Clive Christian, un colosso bicentenario della profumeria di nicchia presente in più di 300 negozi in 30 paesi del mondo. Per entrambe le acquisizioni, uno degli obiettivi prefissati è quello di accelerarne l’ingresso e il consolidamento sul mercato cinese. Hylink Digital Solutions, in questo contesto, è stata selezionata da Nichebox come il partner ideale per supportare le due realtà in questo obiettivo. 

Hylink Digital Solutions al fianco della profumeria high-end in Cina

Hylink Digital Solutions affiancherà i brand Liquides Imaginaires e Clive Christian nel lancio sul mercato cinese e nello sviluppo della strategia di comunicazione digitale.

Dino Pace, co-fondatore e CEO del fondo ha dichiarato: ”Nichebox si rivolge a brand di nicchia che hanno alle spalle un forte storytelling. Abbiamo bisogno di un partner che possa rivelare le loro specificità, la loro unicità e la loro storia. Hylink ha una consolidata conoscenza dei consumatori, in particolare dell’influente Gen Z, una forte expertise sul mercato del lusso e la capacità di stabilire un vero ponte culturale tra i nostri marchi europei e il mercato cinese”. 

Hylink Digital Solutions integrerà la profonda conoscenza del mercato cinese e dei suoi trend e l’utilizzo di tool proprietari all’avanguardia per identificare i pubblici più ricettivi per i brand di Nichebox e per determinare la migliore strategia da attivare. Yuan Zou, Head of Fashion and Luxury Europe di Hylink ha aggiunto: ”Siamo lieti di collaborare con Nichebox, e di accompagnare Liquide Imaginaires e Clive Christian nel loro percorso di espansione in Cina, valorizzandoli come marchi di nicchia con una forte identità. Il nostro approccio su misura è totalmente in linea con le esigenze di Liquide Imaginaires e Clive Christian, e condividiamo la visione che il fondo ha per lo sviluppo di questi marchi in Cina”.

> Chi è Hylink Digital Solutions

Il mercato dei profumi di nicchia in Cina

Negli ultimi anni i profumi di nicchia hanno registrato una continua crescita in Cina. l consumatori cinesi stanno, infatti, dimostrando un sempre maggiore interesse per questi prodotti. Al momento a dominare questo settore sono i grandi marchi stranieri, ma si prevede che ci sarà un forte aumento della domanda di brand di nicchia. Questo perchè perché i giovani consumatori, motore del mercato del lusso in Cina, stanno cercando profumi sempre più personalizzati e ricercati, che li faccia sentire unici. Dati Euromonitor dimostrano che questo mercato crescerà del 18%. Un trend confermato anche da Tmall Global, che nell’ultimo semestre ha visto un aumento delle vendite di profumi del 70% guidato soprattutto dai marchi di alta gamma. In questo scenario, le piattaforme online e i social media si confermano i canali preferenziali per lo sviluppo di brand ancora poco conosciuti in Cina. Supportati, poi, da KOL e top blogger del settore, che ne possono ampliare la popolarità con tempistiche ridotte.

Hylink Digital Solutions: your direct link to China 

Hylink Digital Solutions è la prima agenzia indipendente di Digital Marketing per la Cina, affermata e strutturata a livello internazionale. Vanta infatti 23 sedi in tutto il mondo, tra Cina, USA, Francia, Italia, Germania, Regno Unito, Giappone e Corea. Fondata a Pechino nel 1994 e quotata alla borsa di Shanghai, si presenta come un player strategico per l’ingresso delle aziende nel mercato del Dragone. Nel 2020 ha aperto la prima sede italiana a Milano, proponendosi ai brand dell’eccellenza Made in Italy come un partner privilegiato, nonché una porta diretta ai consumatori cinesi. 

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Immagine in apertura tratta da www.clivechristian.com