Hylink Digital Solutions Italy al fianco di Missoni per l’apertura della nuova boutique a Shanghai

Milano, 24 novembre 2021 – La filiale italiana di Hylink, la prima agenzia indipendente cinese di servizi di marketing digitale, è stata scelta da Missoni come partner strategico per la propria strategia di sviluppo e attivazione locale nel mercato cinese, a cominciare dalla campagna di lancio del nuovo store di Shanghai, aperto al pubblico lo scorso 9 novembre e situato nel prestigioso Kerry Center Mall nel distretto Jing’an, su una superficie di 180 metri quadrati.

Alcune foto dell’inaugurazione dello store: sopra il taglio del nastro (da sinistra 翁乐文 Wēng Lèwén, Director of Finance and Administration, la KOL 郑希怡 Zhèng Xīyí, Paolo Santelli, CEO Asia Pacific, Frank Haranto, Direttore Commerciale del Kerry Center Mall e Derek Sun, Commercial Operation Director APAC), sotto il brindisi tra gli ospiti.

Hylink Italy si sta occupando della strategia creativa e mediatica e, grazie al supporto dell’ufficio di Shanghai, sta realizzando una serie di attività in loco volte a dar visibilità allo store e all’evento di apertura – che si terrà il prossimo 26 novembre – tra cui il coinvolgimento di influencers, la promozione attraverso media e KOL locali, la creazione di un applicativo H5 WeChat, oltre che la gestione della community sui profili social ufficiali del brand, tra cui Weibo e WeChat. Tutte queste iniziative sono realizzate con lo scopo di generare interesse e affluenza ail punto vendita, garantendo il successo di questo importante passo della casa di moda italiana Oltre Muraglia.

 郑希怡 Zhèng Xīyí, KOL da 34 milioni di follower su Weibo, special guest dell’evento

Il concept creativo della campagna di lancio – rivolto principalmente alle giovani generazioni cinesi – si basa sull’adattamento del payoff globale di Missoni “Life in Colours” attraverso tecniche di storytelling e contenuti localmente rilevanti, più adatti al pubblico e alla cultura locale, con l’obiettivo di trasmettere positività, entusiasmo e ottimismo attraverso l’utilizzo dei colori, elemento cardine del DNA di Missoni.

Yuan Zou, Head of Fashion and Luxury Europe di Hylink ha dichiarato: “Siamo orgogliosi di affiancare Missoni – tra i portabandiera dell’eccellenza made in Italy nel mondo – nel suo percorso di crescita in Cina. In un mercato con un ecosistema mediatico insulare e codici sociali complessi come quello cinese, è fondamentale costruire una strategia che si adatti alle particolarità locali e alle abitudini e preferenze dei consumatori. In questo contesto, Hylink è il partner ideale per Missoni. Sarà capace di offrirgli un approccio localizzato, pur mantenendo coerenza con le linee guida globali, la vision e la mission del brand. Siamo sicuri che insieme riusciremo a raggiungere importanti obiettivi nel più grande mercato della moda high-end del mondo”.

Vista esterna del negozio

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Hylink Digital Solutions è la principale agenzia di comunicazione digitale indipendente cinese, classificata al primo posto per 8 anni consecutivi dal settimanale China Internet e più volte premiata con l’Effie Award come migliore agenzia indipendente. Fondata nel 1994, Hylink Digital Solutions ha una forte esperienza in media digitali, creazione interattiva, programmazione, SEM, content marketing e social media. Con sede a Pechino, Hylink Digital Solutions ha 23 uffici in tutto il mondo. Tra i clienti internazionali, si annoverano Shanghai General Motors, Estée Lauder e Procter & Gamble.

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Photo credit: Missoni