520 in Cina: le migliori campagne di Marketing lanciate dai brand Luxury

Il 20 maggio potrebbe non significare molto al di fuori della Cina. Tuttavia, questa data ha una valenza speciale per i cinesi. È, infatti, una festa dedicata all’amore, un vero e proprio San Valentino locale comunemente chiamato “520”. E come ogni San Valentino che si rispetti rappresenta l’occasione perfetta per lanciare iniziative di marketing ad hoc.

520 in Cina: un amore a tre cifre

Nato da un termine gergale molto utilizzato su Internet, il 520 è diventato oggi una delle festività virtuali più attese dell’anno. Le sue origini derivano dall’utilizzo del numero “520” come acronimo online della parola “ti amo” in cinese, proprio come per gli anglofoni la formula “ily”. Ma come mai proprio 520? Perchè la pronuncia in mandarino di 520, 五二零 wǔ èr líng, è molto simile a quella di “ti amo”, in cinese 我爱你 wǒ ài nǐ. Questa assonanza fonetica ha fatto sì che le generazioni più giovani iniziassero ad utilizzare l’espressione “520” per dire “ti amo” nella comunicazione sui social network.

Con il tempo questo significato è stato trasferito anche al giorno 20 maggio – in breve 5.20 – che è diventato intrinsecamente un altro festival per gli innamorati in Cina, un San Valentino locale a tutti gli effetti, festeggiato soprattutto dalle generazioni più giovani. 

Le opportunità commerciali del 520 in Cina

A differenza delle altre feste dell’amore, come il tradizionale Qixi Festival o il San Valentino internazionale,  il 520 in Cina è una giornata dedicata ai legami in ogni sua forma: verso i partner, ma anche nei confronti di amici e familiari. Per questo motivo, le opportunità commerciali legate a questo giorno sono potenzialmente infinite e le piattaforme e-commerce in questa occasione si popolano di promozioni e sconti imperdibili.

Insomma, il 520 in Cina è un’alternativa moderna e interamente digitale del San Valentino classico. Diventata un’occasione perfetta per i brand per raggiungere e coinvolgere il pubblico cinese. Vediamo quali sono state le migliori campagne digitali lanciate quest’anno dai brand Luxury per il 520.

> I trend di Digital Marketing in Cina da sfruttare per avere successo nel 2021

Lusso e 520 in Cina: le migliori iniziative di Marketing

Come per l’edizione 2020, anche per questo 520 – che si terrà domani – i brand del lusso sono sotto i riflettori già da qualche settimana, lanciando campagne e strategie di marketing ad hoc per promuovere capsule collection speciali dedicate all’amore. 

Prada ha rilasciato una capsule collection speciale chiamata “May Issue”. Per l’occasione, poi, ha rilanciato la sua esclusiva borsa Re-Edition 2005 in color argento e il suo bucket hat Re-Nylon nel suo flagship store di Tmall. Per dare visibilità alla collezione, Prada ha anche deciso di girare un breve cortometraggio dal taglio rétro con l’attore cinese Bai Yufan e la modella Gu Xue. 

Immagini tratte dal profilo Weibo di Prada

Dior ha rilasciato una collezioni di abiti in edizione limitata e ha pubblicato una serie di post su Weibo, collaborando con la sua cerchia di ambassador locali per la promozione online. Tra questi troviamo la amatissima Angelababy, Wang Ziwen e Jing Tian, ​​che mostrano come i profumi, le borse e gli abiti del brand siano il regalo ideale per i propri cari in occasione del 520. Il lancio della collezione è avvenuto a inizio maggio, con la successiva promozione online durante tutto l’arco del mese.

Immagini tratte dal profilo Weibo di Dior

Anche Gucci ha deciso di non voler passare inosservato durante il 520 di quest’anno. Per celebrare l’amore, sta promuovendo da diverse settimane su Weibo la sua capsule collection speciale, pubblicando moltissimi contenuti originali. Buona parte dei post sono in collaborazione con gli ambassador locali del marchio, tra cui Sally An, Zhu Xudan, Ni Ni V e Lai Guanlin. Anche Gucci ha puntato su un mini-cortometraggio per dare visibilità alla campagna, formato molto amato dalla audience cinese nell’ultimo anno. La collezione di Prada dedicata al 520 incarna uno stile chic e lineare, con una nota vintage celebrata dai toni del rosso, ed è disponibile sul sito e-commerce cinese proprietario di Gucci.

> Influencer marketing in Cina, nuovi trend per i brand del lusso

Parlando di beauty, Givenchy ha creato una collezione limitata di prodotti per le labbra e dei cofanetti regalo, disponibile sul suo flagship store di Tmall. I cofanetti, disponibili in diverse versioni, contengono prodotti selezionati e sono stati raccolti in una sezione dedicata del negozio online del brand su Tmall. La capsule collection è stata sponsorizzata dal brand ambassador di Givenchy Cai Xukun e altri noti KOL locali come la bellissima Zhou Bichang.

Immagini tratte dal profilo Weibo di Givenchy

Real-time Marketing per coinvolgere la audience

Il mercato del lusso in Cina è stato uno dei primi a riprendersi dall’emergenza sanitaria. Proprio per questo motivo, i principali player di questo settore non hanno perso tempo e hanno lanciato campagne di Marketing ad hoc in occasione delle festività più amate, come il Capodanno Cinese o il Singles’ Day.  Quest’anno anche il 520 in Cina ha raccolto molte iniziative di marketing per promuovere le capsule collection create per questa speciale occasione. Queste campagne localizzate sono apprezzate soprattutto dalle generazioni più giovani, perché ritenute creative, uniche, divertenti e virali.

Per i brand occidentali conoscere queste ricorrenze e sfruttarle, lanciando attività di Real-time Marketing, diventa quindi fondamentale. Sapere quando cadono e quali tradizioni portano con sé permette di sviluppare storytelling originali, di catturare l’attenzione della target audience e di guidare le vendite in uno scenario sempre più competitivo come quello cinese.

> Nichebox sceglie Hylink Digital Solutions come partner strategico per l’ingresso nel mercato cinese

Immagine in apertura tratta dal profilo Weibo della KOL Zhou Bichang 周笔畅.