Social network in Cina: oltre a WeChat e Weibo, quali sono gli altri social da conoscere?

Quando pensiamo ai social network in Cina tendiamo a fare riferimento sempre a WeChat e Weibo. In realtà, il panorama social Oltre Muraglia è ricco ed eterogeneo, molto più di quanto si possa pensare. Al fianco di questi due colossi, infatti, ci sono molte altre piattaforme con un grandioso potenziale, che andrebbero considerate all’interno della propria social media strategy per il mercato cinese. Queste piattaforme non solo permettono di comunicare e di fare marketing, ma anche di vendere in modo diretto ai consumatori locali.

WeChat e Weibo si confermano in alto alla classifica 

WeChat e Weibo sono le App ever green per il social media marketing in Cina. In particolare, Sina Weibo è un’applicazione di micro-blogging, molto simile al nostro Twitter per utilizzo e a Facebook per l’interfaccia. Secondo dati Statista, nel secondo trimestre del 2021 il numero di utenti attivi mensilmente sulla piattaforma ammontava a circa 566 milioni. Weibo è un ottimo strumento per promuovere marchi, prodotti e generare engagement attraverso campagne di marketing on-platform, come le collaborazioni con i KOL. Essendo una piattaforma one-to-many, consente alle aziende di raggiungere un ampio target in brevissimo tempo. Inoltre, i marchi di lusso usano spesso Weibo come vetrina per i loro store di Tmall o JD.com.

Per quanto riguarda WeChat, invece, non sono necessarie presentazioni. L’applicazione di punta del panorama dei social network in Cinaha ora più di 1,25 miliardi di utenti attivi mensili, appartenenti a ogni fascia di età. Nato come piattaforma di messaggistica del colosso Tencent, nel tempo ha introdotto diverse funzionalità social e di acquisto diretto – come Mini-Program o Mini-Stores – che lo rendono il social media più esteso in Cina. Con il 78% delle quote di mercato, rappresenta un must-to-have per ogni brand Oltre Muraglia.

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Douyin: quando il short video la fa da padrone

Douyin è la controparte cinese dell’ormai affermato TikTok. È un social network in Cina basato sugli user generated content (UGC), che mira a condividere brevi video che vengono riprodotti consecutivamente, grazie a un semplice scorrimento in verticale. Douyin è la principale piattaforma di video brevi in Cina, seguita da altri concorrenti come Kuaishou. Ad oggi conta una base di utenti di oltre 600 milioni e viene utilizzato da due utenti su tre in Cina (dati Douyin 2020). A differenza di quanto ci si potrebbe aspettare, Douyin non è una piattaforma che raccoglie l’attenzione solo delle fasce più giovani della popolazione. Al contrario, la maggioranza degli utenti ha un’età compresa tra i 21 e i 40 anni. Douyin è uno strumento strategico per i brand locali e internazionali: permette, infatti, di catturare efficacemente l’attenzione del pubblico con contenuti catchy e campagne di comunicazione creative.

La piattaforma permette anche di trasmettere in live streaming – uno dei formati più amati dalla audience cinese. Infine, consente di vendere online all’interno della piattaforma attraverso i Douyin Store – veri e propri e-commerce interni all’App.

Campagna lanciata da Lancôme per celebrare l’85° anniversario del brand. Fonte: account ufficiale di Lancôme su Douyin

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Bilibili: lo YouTube della Terra di Mezzo

Bilibili è un social network in Cina che non andrebbe ignorato da parte dei brand. È uno dei più grandi siti di condivisione video online, che raccoglie contenuti piuttosto lunghi rispetto a quelli di Douyin. La grande particolarità di Bilibili è che dà la possibilità agli utenti di commentare i video in tempo reale. Questo significa che le persone possono lasciare commenti e condividere le proprie opinioni in un momento specifico di un video e che questi saranno visualizzati sullo schermo degli altri utenti che fruiscono il video. Ciò rende la UX molto interattiva e divertente. Oggi, Bilibili conta più di 100 milioni di utenti attivi ogni giorno. La sua crescente comunità di Gen Z ha permesso al social network cinese di evolversi rapidamente, espandendo la sua gamma di funzioni dalla pubblicità, al mobile gaming e all’e-commerce per attirare l’attenzione di marchi che si rivolgono principalmente ai giovani consumatori cinesi emergenti.

Campagna Cartier x Jisoo di Blackpink tratta dall’account ufficiale di Cartier su Bilibili

RED per fare breccia nel cuore delle giovani donne cinesi

Conosciuto ormai da molti come RED o Little Red Book, Xiaohongshu è una delle piattaforme di social-commerce più popolari in Cina. È un mix perfetto tra Instagram e Pinterest ed è stato progettato come una vera e propria guida allo shopping. Infatti, su RED, gli utenti cinesi discutono, recensiscono e addirittura comprano una varietà di prodotti non solo locali, ma anche stranieri. È un social network cinese molto orientato al prodotto. L’App è quindi dominata da contenuti generati dagli utenti (UCG), ma anche di contenuti ufficiali dei brand, che possono aprire un account ufficiale e vendere direttamente tramite soluzioni cross-border. È questa combinazione di funzionalità che rende RED così attraente per i marchi che valutano la sua efficacia in termini di conversioni. 

Questo social network in Cina conta più di 100 milioni di utenti attivi mensilmente. La maggior parte degli utenti sono donne (88%), il 60% ha meno di 30 anni e vive nelle principali città della Cina con un alto potere d’acquisto (dati Xiaohongshu 2021). 

Fonte: account ufficiale di Yves Saint Laurent su RED

Youku: il social network in Cina tra Netflix, Hulu e Youtube

Per concludere non possiamo non citare Youku, una delle principali piattaforme di servizi video e streaming online in Cina – insieme a iQiyi e Tencent Video. È la principale rete di video online con 580 milioni di utenti attivi e una gamma di età che va dai più giovani agli over 55. 

Il vantaggio di Youku è che consente di raggiungere un pubblico veramente ampio. Infatti, Youku offre enormi opportunità per i marchi internazionali attraverso la pubblicità. È, infatti, un eccellente social network per promuovere gli annunci digitali in diversi formati, che attraverso un sistema di targetizzazione accurato, consentono di generare traffico qualificato verso il sito web e aumentare le vendite. Youku è uno strumento eccellente per aumentare la brand awareness e la fedeltà del marchio. 

Social Network in Cina: ce n’è per tutti i gusti

In questo articolo abbiamo analizzato alcuni dei social network più utilizzati ad oggi in Cina. A questa lista se ne aggiungono molti altri, che possono avere altrettanto potenziale se sfruttati nella maniera corretta. A seconda della tipologia di azienda, della target audience ideale e degli obiettivi da raggiungere, infatti, dovrebbero essere presi in considerazioni canali diversi.

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