Sport e Outdoor in Cina: il nuovo trend che trainerà i consumi del 2023
In seguito alla pandemia, si è registrata un aumento della domanda relativa all’’industria dello Sport e Outdoor in Cina. I consumatori cinesi sono diventati molto più attenti alla propria salute e hanno mostrato un maggiore interesse verso le attività all’aperto e i suoi benefici. Il miglioramento della qualità della vita, inoltre, ha diversificato le richieste dei consumatori, interessati ad acquistare prodotti di alta qualità e ricevere servizi personalizzati.
1. Un mercato che mira agli 87 miliardi di dollari
Si prevede che i ricavi del mercato Sport e Outdoor in Cina raggiungeranno i 23.8 miliardi di dollari entro la fine del 2023, con una crescita annua del 4.67% (Statista, 2022) e una penetrazione del 31,3% entro il 2027.
In base a questi fattori, si stima che il valore del mercato degli articoli dedicati allo Sport e Outdoor in Cina raggiungerà il totale di circa 87 miliardi di dollari nel 2025 (Euromonitor, 2022).
Abbigliamento e calzature costituiscono le categorie più rilevanti dell’industry, rappresentando rispettivamente il 46% e il 22% dei consumi.
Durante le stagioni più fredde piumini, indumenti termici e scarponi sono i prodotti più acquistati. Con l’arrivo di temperature più miti, invece, si registrano importanti volumi di vendita per leggings, sneaker e costumi. In entrambi i casi, i consumatori cinesi sono alla ricerca di brand in grado di offrire qualità senza rinunciare all’aspetto estetico.
Anche la domanda per le attrezzature, dagli sci e snowboard, ai tappetini per lo yoga e alle racchette da tennis, sta crescendo. Secondo JD.com, le ricerche di attrezzi per attività all’aperto hanno registrato un’impennata del 145% su base annua tra aprile e metà maggio 2022 e quelle relative ad attrezzature di primo soccorso, tende e il necessario per i picnic sono cresciute rispettivamente del 256%, 229% e 165%.
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2. Chi sono gli outdoor lovers in Cina?
Nel 2022 Millennial e Gen Z hanno rappresentato oltre l’85% degli appassionati di attività Outdoor in Cina.
Seppur con delle differenze a seconda dello sport, buona parte della target audience è costituita da donne (circa il 66%), le quali non solo sono le più inclini a provare nuove attività durante il tempo libero, ma amano anche la competizione di alcuni tipi di sport come frisbee, flag football (simile al football americano ma senza il contatto fisico) e baseball. In occasione della Giornata Internazionale della Donna, per esempio, la terza categoria di prodotti più acquistati online è proprio quella relativa all’Outdoor.
Per quanto riguarda la distribuzione geografica, i cittadini delle città Tier 1 e 2 possiedono il principale potere d’acquisto di prodotti e servizi Outdoor. Questi pesano per più del 35% sul totale della industry, rappresentando anche una delle leve di consumo principali del Paese. Sono infatti coloro che sentono di più la necessità di staccare dalla routine quotidiana e frenetica rifugiandosi negli sport e attività all’aria aperta, godendosi parchi, montagne, laghi e aree verdi nei dintorni delle grandi città.
Gli appassionati cinesi di Sport e Outdoor scelgono questa tipologia di esperienze non solo per un maggiore benessere fisico. Infatti, a seguito dei lockdown che hanno spinto la popolazione a rimanere isolata per mesi, la partecipazione a sport o attività all’aperto ha assunto un forte valore sociale.
3. I trend che modelleranno il settore dello Sport e Outdoor in Cina nel 2023
3.1 La campeggio-mania tutto l’anno
Nel 2022 il mercato cinese del campeggio è esploso e ha raggiunto un valore di 5.1 miliardi di dollari.
Se tradizionalmente, l’attività di camping era limitata alle stagioni più calde, nell’ultimo anno si sono registrati importanti volumi di vendita anche nei mesi autunnali e invernali, rendendola così un’attività evergreen adatta a tutti e con ampi margini di crescita.
Ciò ha portato anche a un aumento della spesa pro capite in abbigliamento e attrezzature, che si stima si aggiri intorno ai 700 – 800 dollari.
3.2 Il glamping: il lato lussuoso dell’Outdoor in Cina
Nell’ultimo periodo, tra i giovani cinesi sta emergendo una particolare forma di campeggio che prende il nome di glamping, termine nato dalla fusione tra glamour e camping.
Si tratta di una versione luxury del tradizionale camping, adatto a chi non vuole rinunciare alle comodità nemmeno in mezzo alla natura. Tende super lussuose e aesthetic, e outfit alla moda sono le due caratteristiche principali di chi vuole vivere un’esperienza alla ricerca di un ambiente elegante, comodo e romantico.
Lo scorso anno la spesa pro capite per questa tipologia di esperienza ha superato i mille dollari. Durante il 618 Shopping Festival la categoria di riferimento è cresciuta di oltre il 130% YoY.
3.3 Attività all’aperto anche in ambienti estremi: la passione per gli sport invernali
Le Olimpiadi di Pechino hanno avuto un impatto estremamente positivo sul mercato dello Sport e Outdoor in Cina. Nel 2021, le dimensioni dell’industria sportiva invernale ammontavano a poco meno di 8.84 miliardi di dollari, tuttavia entro il 2025, si prevede che questa cifra supererà i 150 miliardi di dollari.
Il 2022 ha registrato 725 milioni di dollari relativi alla vendita di abbigliamento sportivo invernale, mentre gli acquisti totali di attrezzature invernali hanno raggiunto gli 870 milioni di dollari. Ma questa tendenza non è destinata a fermarsi. Durante i festeggiamenti dell’Anno del Coniglio, sulla piattaforma Tmall le ricerche di attrezzature per sport invernali sono aumentate del 300%, con un balzo del 180% per le attrezzature da sci.
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3.4 La popolarità degli sport di nicchia
L’anno precedente ha visto anche moltissimi consumatori cinesi appassionarsi a sport considerati di nicchia come per esempio land surfing, frisbee, paddle boarding, hiking e yoga. Si tratta di attività con minime barriere all’entrata, che non richiedono attrezzature troppo particolari e che soprattutto si svolgono all’aperto.
Il termine “niche sports” è stato un trend topic sui social media cinesi durante la scorsa estate e il numero di post relativi al land surfing su RED sono quadruplicati rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Per il 2023 si prevede un’ulteriore ampliamento della base di appassionati a queste attività soprattutto tra i giovanissimi della Gen Z che abitano nelle città di primo livello.
3.5 Il travel per sperimentare nuove esperienze outdoor
Con la riapertura dei confini, stiamo assistendo a un cambiamento da parte dei turisti cinesi delle tipologie e modalità di viaggio.
Se prima della pandemia si era soliti organizzare con largo anticipo le proprie vacanze e partecipare a viaggi di gruppo, adesso la preferenza ricade su spostamenti last-minute insieme ai propri amici senza un itinerario ben definito.
Anche lo scopo del viaggio è mutato, i cinesi non si muovono più solamente per visitare città o luoghi d’interesse, ma anche per provare nuove esperienze a contatto con la natura e che non possono essere replicate in città.
Anche i brand si sono lanciati in questa direzione offrendo ai propri clienti la possibilità di vivere esperienze personalizzate in luoghi remoti a qualsiasi latitudine. Punti di ristoro immersi tra le montagne, classi gratuite di yoga in alcuni dei parchi naturali più belli in Cina o contest con in palio attività fuori dal comune sono solo alcuni degli esperimenti – di successo – che sono stati messi in atto.
La fine dei lockdown, dopo circa tre anni di pandemia e restrizioni, ha spinto la popolazione cinese non solo a prestare maggiore attenzione al proprio benessere fisico, ma anche a cercare fuori dalle mure domestiche una via di fuga da stress e routine quotidiana. L’esplosione dello Sport e Outdoor in Cina è il risultato.
Seppur si tratti ancora di un mercato nella sua fase iniziale di sviluppo, i margini di crescita e le opportunità di business sono già evidenti e riguardano svariati settori. Dall’abbigliamento alle attrezzature fino ad arrivare al beauty e agli accessori, la spesa pro capite è in continuo aumento e stimolata dall’emergere di continui nuovi trend.
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Immagine di apertura tratta da Unsplash @scottgoodwill