Gen Z Chinoise & Mode : les clés de différenciation d’une génération plurielle

Principal moteur de consommation de la mode, la Génération Z, qui rassemble plus de 226 millions d’individus nés entre 1995 et 2009, contribue toujours plus à la croissance du marché (+3,5 à 4,5% chaque année). Cette génération à fort pouvoir d’achat est connectée, connaisseuse, exigeante, à la recherche de storytelling, de valeurs et d’expériences.

Bien loin de la définition occidentale, la Gen Z chinoise est composée de différentes sous-cultures. Savoir s’adresser à ces différents groupes fera la différence pour les marques de luxe et sera un gage de succès dans un marché de plus en plus compétitif.

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