520 : Tout savoir sur cette célèbre fête de l’amour chinoise
Si pour la plupart d’entre nous, nous célébrons la Saint-Valentin une fois par an, le 14 février, il faut savoir qu’en Chine il n’y a pas qu’une seule Saint-Valentin.
En plus de fêter la Saint-Valentin classique et universelle, les chinois célèbrent également deux autres fêtes de l’amour qui leur sont propres : 520 et Qixi Festival.
C’est à 520 que nous nous intéresserons aujourd’hui.
520 : Qu’est-ce que cela signifie ?
En Chine, les chiffres ont une symbolique et une signification non négligeables.
L’origine de cette Saint-Valentin virtuelle, très appréciée des jeunes générations, vient du fait que « 520 » dont l’acronyme est celui du 20 Mai (20/05), sonne phonétiquement comme « Wo Ai Ni », « Je t’aime » en chinois. D’où le fait que ce jour soit une célébration de l’Amour en Chine et notamment sur les réseaux sociaux, où l’expression « 520 » pour dire « Je t’aime » est largement utilisée dans les publications des internautes.
520 : Une opportunité commerciale
Contrairement aux autres célébrations de l’amour comme Qixi Festival ou la Saint-Valentin internationale, 520 est en Chine une journée dédiée à l’amour envers tous les êtres aimés : son/sa partenaire, ses amis mais aussi sa famille.
Pour cette raison, les opportunités commerciales liées à cette journée sont potentiellement infinies et les plateformes de e-commerce regorgent de remises incontournables et de produits en édition limitée, spécialement conçus à cette occasion.
520 en Chine est donc à la fois une alternative moderne et entièrement digitale à la Saint-Valentin classique, mais surtout, c’est une réelle opportunité pour les marques d’atteindre et d’engager leur public chinois.
Voici quelques exemples des meilleures campagnes digitales lancées cette année par les marques de luxe pour 520.
520 & Marques de luxe : les meilleures campagnes digitales
Mode avec Valentino : « Dis-lui que tu l’aimes »
Pour célébrer la 520, Valentino lance une édition limitée de son sac à main Roman Stud, dont chaque face présente 5 rivets chacune, avec un total de 20 rivets répartis sur tout le sac, un clin d’œil et un nombre pensé exprès en l’honneur de 520.
Le sac se décline également en cinq couleurs (rouge, blanc, noir, rose, bleu) de quoi respecter à la lettre la symbolique numérique.
A travers le hashtag #520爱要告白 « 520 exprimez votre amour » sur Weibo, cette campagne incite le consommateur à prendre son courage à deux mains et à avouer son amour, qu’importe la manière choisie pourvu que ce soit avec Valentino.
Disponible sur Valentino.cn, Valentino Tmall Luxury Pavilion, WeChat et dans les boutiques Valentino China.
Cosmétique avec Givenchy Beauty : « Malgré les difficulté, je t’aime »
Cette année pour la 520, Givenchy Beauty lance une boîte cadeau avec divers produits au choix : rouges à lèvre, parfums, fonds de teint etc., dont l’emballage en forme de cœur, représente des roses avec des épines.
Les épines de rose symbolisent les difficultés en amour, et les fleurs, le romantisme.
Le porte-parole de cette campagne, CAI Xukun n’est pas choisi au hasard. Cette ‘Superstar’ en Chine, est une figure emblématique de la musique, notamment, qui était impopulaire à ses débuts et dont les difficultés rencontrées lors de son parcours, constituent sa force et sa popularité aujourd’hui auprès de ses fans chinois.
A travers le hashtag #披荆斩棘来爱你 « Je t’aime en me frayant un chemin à travers les épines et les ronces » sur Weibo, cette campagne met en avant le fait que tout n’est pas rose en amour, et que malgré les difficultés rencontrées, elles peuvent être surmontées, comme ce fut le cas pour CAI Xukun, à qui le consommateur s’identifie bien volontiers et dont l’histoire fait vendre.
Sur WeChat, la maison crée de l’engagement en incitant à partager son histoire et en y ajoutant une photo de soi. Les 3 meilleures remporteront un parfum.
Cette édition limitée est disponible en boutique, sur Tmall et sur le site web officiel de la maison.
Joaillerie avec Cartier : « Decode Love »
Pour cette édition de la 520, Cartier met à l’honneur quelques-uns de ses produits emblématiques, à travers une campagne sur WeChat des plus engageantes.
Cette campagne, dont le thème est « Découvrir le sens de l’amour et libérer le message du cœur » incite le consommateur à entrer un code suggéré par la maison, pour pouvoir accéder au contenu et découvrir ainsi les produits mis en avant : le bracelet Juste Un Clou, la montre Pasha De Cartier, le bracelet Clash De Cartier ainsi que le nouveau bracelet Trinity, disponible uniquement en Chine continentale.
La maison invite également les utilisateurs à partager leur propre « code d’amour », pour les engager dans une réflexion sur le sens de l’amour et son message caché ; message qui ici, mène droit aux produits Cartier.
Si Cartier ne dévoile aucun hashtag spécial pour l’occasion, la maison justifie cela en mentionnant que « L’amour doit exister au-delà de 520 », « je t’aime, je t’aime tous les jours, pas seulement à 520 ».
Cartier prône l’amour durable, avec ses produits intemporels, ceux qui perdurent dans le temps et que l’on aimera tous les jours.
Les produits sont disponibles en boutique, sur WeChat Mini Program, sur Tmall et sur le site web officiel de la maison.
